Bana göre, sosyal sorumluluk, pazarlama
profesyonellerinin her zaman stratejilerine dahil etmek istedikleri ve birkaç
denemeden sonra çoğunlukla sürdüremedikleri bir kavram. Her şeyden önce marka ile doğrudan
özdeşleşebilecek bir konu bulmak ilk kilit noktadır. Sonrasında bunu
sürdürülebilir hale getirmek ve doğru bir amaca hizmet etmek geliyor. İşte tam
bu noktada pek çok markanın tabiri caizse çuvalladığı örnekleri görüyoruz. Zorundalık hissiyatı ile için gerçekleşen ve
plana dahil edilen sosyal sorumluluk projeleri içi dolu olmadıkları için çoğu
zaman sürdürülebilir hale gelemiyor. Bu projeler çoğu zaman markanın kurumsal
web sitelerinde ‘’Sosyal Sorumluluk’’ başlığı altında sergilenmekten başka bir
işe de yaramıyor.
Elbette sosyal sorumluluğu hakkını vererek gerçekleştiren markalar da var. Bunun tam tersi bir örnek vermek
istiyorum. Sosyal Sorumluluk projelerinde gerçekten başarılı olduğunu
düşündüğüm ve bunu sürdürülebilir hale getiren markaların başında Samsung
geliyor. Bu özellikleri de onları tüketici gözünde ayrıştırıyor. Bu yazıda tamamına
olmasa da dikkatimi çeken ve başarılı bulduğum birkaç Samsung Sosyal Sorumluluk
projesini listelemek istedim.
Son olarak dikkatimi çeken
Samsung projesi otizmli bireylerin göz teması kurmalarını kolaylaştıran ve
pilot bölge olarak Güney Kore’de gerçekleşen ‘’Look At Me’’ projesi. Tanıtım
videosunu izleyebilirsiniz.
Eğitim konusunda da Samsung'un ciddi çalışmaları aralıksız devam ediyor. Koreli marka Samsung Türkiye Başkanı Sung Yong Hong, her yıl 120
genci ücretsiz eğiteceğini geçtiğimiz yıllarda açıklamıştı.
Yine 2014'te Darüşşafaka’da
hayata geçen Samsung Akıllı Okul projesinde Samsung Galaxy tabletleri, smartboard (akıllı
tahta) ve dijital baskı çözümleri teknolojilerinin yanı sıra, güçlü interaktif
yönetim yazılımı ile birlikte, ortam öğrenci odaklı bir öğrenme ortamı oluşturulmuş ve Darüşşafaka'lı öğrencilerin hizmetine açılmıştı.
Markanın kor işi olan teknoloji
üretiminde ise çevre dostu üretim süreçleri, enerji tüketimin en aza indirgeyen
çevreci faaliyetleri dikkat çekiyor.
Samsung’un kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarını buradan detaylı olarak inceleyebilirsiniz.
No comments:
Post a Comment